MAI PISTINER   ESMERALDA AVELLANEDA

STORYTELLING Y COPYWRITING:PALABRAS QUE MUEVEN

Aprendé la metodología de tres pasos para crear historias con impacto. Con Mai Pistiner y Esmeralda Avellaneda.

Mai Pistiner y Esmeralda Avellaneda — Curso de Storytelling y Copywriting
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Mirá de qué va el curso

¿PARA QUIÉN ES ESTE CURSO?

Este curso probablemente sea para vos si

  • Emprendedores o dueños de negocios.
  • Freelancers de marketing.
  • Community managers.
  • Profesionales independientes (coaches, psicólogos, consultores, comerciales y más).
  • Creadores de contenido.
  • Curiosos del copywriting y el storytelling.
EDICIÓN 2026

¿Qué incluye este curso?

3 horas de duración divididas en videos cortos de 20 minutos máximo.
5 módulos con ejercicios prácticos.
100% subtitulado con posibilidad de modificar velocidad de reproducción.
Nueva edición formato HD.
100% online a tu ritmo con posibilidad de repetir el curso las veces que quieras.
Certificado de finalización del curso.
Soporte ilimitado para consultas.
Workshops gratuitos con expertos de distintas áreas.
Ebook gratuito con ejercicios y herramientas adicionales.
CONTENIDO DEL CURSO

5 módulos para crear historias con impacto

01
Qué es el copywriting y cómo estructurar tu mensaje con objetivos claros
5 temas
  • Transformá tus ideas en mensajes que atrapen, persuadan y logren exactamente lo que buscás comunicar, evitando los errores que arruinan incluso la mejor idea.
  • Crear una narrativa: construir historias que mantengan la atención de principio a fin y hagan que tu mensaje deje de ser olvidable.
  • Qué es Copywriting: entender qué hace que un texto venda, emocione o convenza, y cómo usar el poder de las palabras para generar acción real.
  • Storytelling vs Copywriting: cómo se complementan la emoción y la estrategia; cuándo contar una historia, cuándo vender y cómo lograr ambas cosas a la vez.
  • Objetivos SMART: escribir con dirección, definiendo objetivos tan claros que cada palabra trabaje para acercarte al resultado que querés.
02
Conociendo a la audiencia
7 temas
  • Mirá más allá de los números para entender quién está realmente del otro lado de la pantalla y qué lo mueve a actuar.
  • Qué NO es una audiencia: por qué tu audiencia no es “todo el mundo” y cómo evitar hablarle a todos para, por fin, conectar con alguien.
  • Cómo perfilar a tu audiencia: construir un retrato claro, emocional y estratégico de las personas a las que querés llegar, entendiendo su lenguaje, deseos y dolores.
  • Qué son los insights y cómo encontrar el “punto de tensión”: detectar ese pensamiento oculto o necesidad profunda que hace que tu público diga “¡eso me pasa a mí!”.
  • Ejemplos: analizar casos reales para ver cómo una buena lectura de audiencia transforma un mensaje común en uno imposible de ignorar.
  • Qué es una propuesta de valor: definir qué te hace único, por qué deberían elegirte y expresarlo en una frase que nadie olvide.
  • Cómo ayuda la IA: usar la inteligencia artificial como aliada para conocer mejor a tu público, detectar patrones y afinar tus mensajes con precisión.
03
La estructura de la historia
7 temas
  • Construí historias que no solo se cuentan, sino que se sienten: esas que dejan huella y le dan sentido a todo lo que comunicás.
  • Crear un arco narrativo: diseñar el recorrido emocional de una historia, desde el inicio que atrapa hasta el desenlace que deja pensando.
  • Características básicas del storytelling: personaje, conflicto y transformación, y cómo usarlos para mantener viva la atención.
  • Las historias no venden: por qué una historia, por sí sola, no vende nada si no está conectada a una intención clara.
  • Los infaltables para escribir una historia: emoción, tensión, propósito y una dosis justa de verdad.
  • Cómo aplicar storytelling a mi contenido: metodologías y ejemplos reales para usarlo en redes, marcas personales y proyectos.
  • Consejos sobre cómo usar (y no usar) tecnología para contar historias: cuándo dejar que la IA te potencie y cuándo puede arruinar tu voz.
04
Cómo escribir textos persuasivos
7 temas
  • Escribí mensajes que generen acción, despierten emoción y hagan que la gente no solo te lea, sino que te recuerde.
  • Qué hace que un mensaje funcione: ritmo, intención, empatía y una idea capaz de quedarse en la cabeza de quien lo lee.
  • Estrategias para interpelar al público (basadas en casos reales): hablarle a la audiencia correcta, en el tono justo, para que sienta que le hablás directamente a ella.
  • Por dónde empezar a escribir: la importancia de una estructura que sostiene el mensaje y evita que se pierda lo esencial.
  • Escribir por plataforma: adaptar un mismo mensaje según Instagram, TikTok, LinkedIn o YouTube sin perder tu voz.
  • Audiencias multipaís: ajustar tono, lenguaje y referencias culturales para conectar con públicos de distintos países sin perder autenticidad.
  • Cómo usar exitosamente la IA: potenciar tus ideas, ganar velocidad y precisión, sin perder tu estilo ni tu mirada humana.
05
Técnicas de edición y revisión
5 temas
  • Cómo revisar y editar tu propio trabajo: pasar de la versión “borrador” a la profesional, detectando lo que sobra, lo que falta y lo que puede decirse mejor.
  • Cómo asegurarte de estar aplicando técnicas de storytelling: revisar tus textos con mirada narrativa e identificar si hay emoción, conflicto y transformación.
  • Cómo evitar errores gramaticales: trucos simples para escribir con claridad y ritmo, sin trabarte, sin repetir y sin perder naturalidad.
  • Rastros a borrar si usás inteligencia artificial: detectar y eliminar giros robóticos o frases vacías para que tu texto siga sonando humano y auténtico.
  • Ante todo, feedback: por qué ningún texto mejora en soledad y cómo recibir (y dar) feedback sin ego, con la mirada puesta en crecer como comunicador.
TUS INSTRUCTORES

Quiénes te van a acompañar

Mai Pistiner

Mai Pistiner

Lic. en Comunicación Social · Magíster en Psicología General · Doctorando en Comunicación Social (UCA).

Licenciada en Comunicación Social, Magíster en Psicología General y actualmente se encuentra realizando un doctorado en Comunicación Social (UCA).

Inició su formación antes de la licenciatura en el Conservatorio de Artes Dramáticas Stella Adler, en Los Ángeles, California, donde se especializó en distintas técnicas vinculadas a la comunicación, la voz, el cuerpo y la expresión interpersonal. Entre ellas: movimiento corporal y expresión no verbal con Kennedy Brown (técnica Lucid Body), entrenamiento vocal con la técnica de Kirstin Linklater, trabajo corporal a través de la Alexander Technique, comunicación no violenta con la metodología de Marshall Rosenberg, y uso del discurso y la dicción con la técnica de Edith Skinner.

Es fundadora de una academia de comunicación, una comunidad con más de 200 mil alumnos, donde brinda capacitaciones en comunicación efectiva, expresión, oratoria, liderazgo y habilidades blandas. Capacita a líderes y equipos de empresas como Google, Mercado Libre, Danone y Roche, y se desempeña como conferencista en eventos organizados por Endeavor, IDEA y FOPEA.

Cuenta con más de diez años de trayectoria en medios digitales y tradicionales, habiendo trabajado en Infobae, La Nación, América TV y Luzu TV. Su podcast de salud mental, "Un Pensamiento de Mai Pistiner", alcanzó el puesto número uno en Argentina.

Además, es creadora de contenido en sus redes personales y desarrolla branded content para marcas líderes como Mercado Libre, Eucerin y L'Oréal Paris, entre otras.

Esmeralda Avellaneda

Esmeralda Avellaneda

Estratega de Contenidos & Copywriter.

Esmeralda Avellaneda investiga, escucha y traduce ideas en narrativas claras y accionables. Trabajó en publicidad, marketing y estrategia de contenidos en agencias, ONGs, revistas y sector privado, hasta abrir su práctica independiente.

Se especializa en industrias creativas y diseño, con proyectos de branding, comunicación externa, UX y marca empleadora. Crea y edita desde narrativas de negocio hasta libros, pódcasts, pitch decks e identidades de marca.

“No da igual cómo decimos las cosas: el criterio y la edición hacen que el mensaje funcione.”

Narrativa estratégica de marca y brand voice. Ghostwriting, writing & editing para líderes, marcas y productos. Content creation multiformato (artículos, sitios, whitepapers, campañas) en español e inglés. Discovery & research para encontrar el ángulo, ordenar ideas y definir propuesta de valor.

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Mai en acción

RESEÑAS DE ALUMNOS

Testimonios

Tenía mucha confianza en que el curso iba a ser excelente ya que los demás que hice en la academia lo fueron, y superó mis expectativas. Excelente el contenido y la manera de explicar de Mai y Esmeralda. Además, del adicional de los bonus track que me sirvieron mucho. Gracias!

Mariana Leanza01/09/2026

excelente! voy por mas cursos de la academia

Trejo Trejo26/08/2026

muy bueno , practico ejemplificador y completo

Ariel Eremeeff17/08/2026

espectacular todo este curso, quier dominar este recurso!

Sergio Alejandro Bravo Jimenez05/08/2026

Excelente propuesta. Me llevo muchas herramientas y momentos de mates y silla para hacer los ejercicios. Recomiendo la propuesta 100%

Carolina Castro29/07/2026

Maravilloso! excelente el material. muchas gracias

Jenifer Estefania Tello25/07/2026

Excelente curso para aprender sobre copywriting junto con las herramientas necesarias para hacerlo.

Pablo Gabriel18/07/2026

Me pareció realmente interesante. Tanto Esmeralda como Vicky son claramente dos profesionales con mucho conocimiento que logran transmitirlo de una manera que te atrapa y te hace reflexionar. Gracias.

Alejandra Schwerdtfeger03/07/2026

Muy bueno! Contenido dinámico y con ópticas que aportan al día a dia

Marianella Portaluri27/06/2026

Me encantó me sirvió al 100%. Soy psicóloga y me ayudo a dar un giro a mi propuesta de servicios de formación. Muchas gracias

María Emilia Carrizo26/06/2026

rápido, sencillo de asimilar, completo.

Julieta De Fazio18/06/2026

Experiencia muy positiva. Destaco la manera de presentar los contenidos, los casos prácticos y el set de herramientas brindado.

Ricardo Julio Del Huerto04/06/2026

Un curso que me inspiro y motivo a continuar por este camino del aprendizaje en cuanto a la comunicación.

Lilian Marianela Fernandez03/06/2026

Muy bueno! Esmeralda es muy clara al momento de presentar la teoría y los ejemplos que comparte aportan mucho.

Paulo Ramirez01/06/2026

Espectacular. Preciso, dinámico.

Rocío Rodríguez29/05/2026

El curso me dio muchas herramientas valiosas.

Jimena Vieyra23/05/2026

Excelente curso. Muy dinámico. No se hizo largo ni aburrido. Muy recomendable

Daiana Mella14/05/2026

Me gustó mucho la forma en la que está explicado el contenido y cómo se baja la información a situaciones reales.

Yesica E. Suárez10/05/2026

Curso práctico y claro: aprendés a estructurar mensajes que conectan (gancho, desarrollo y cierre). Aplicable desde el primer día para comunicar mejor y generar impacto real. Muy recomendable.

Micaela Palacio06/05/2026

Excelente toda la info. Abarca cada vertice a tener en cuenta para poder "contar historias" que nos lleven a nuestro objetivo. Poder hacerlo a conciencia es clave ya que tiene muchisimo impacto y marca la diferencia, y en el curso toda la informacion es muy util para eso.

Yoana Bogado30/04/2026

Me encantó!!! Aprendí muchísimo para mejorar mis guiones de trabajo

Luciana Orellano16/04/2026

Por empezar, lo termine en 2 días, super interesante Me resulto practico y aplicable

Veronica Maneiro07/04/2026

Me encanto, con la combinacion justa de teoria, ejemplos reales y ejercicios aplicables. Me llevo muchisimas herramientas para aplicar a mis servicios.

Rocio Gamarra06/04/2026

Me encanto el curso! Super dinámico y muy bien explicado. Me llevo las técnicas y ejercicios. Lo recomiendo 100%

Gabriela Kist06/04/2026

excelente. muchas herramientas practicas y faciles de usar

Florencia Canali05/04/2026

Me gustó muchísimo entender realmente los conceptos de storytelling y copywriting, conocer sobre el arco narrativo y aprender varias técnicas para hacer copys asertivos.

Guadalupe Barriviera31/03/2026

Estoy muy contento con el curso, las herramientas brindadas son muy útiles y los ejemplos que las acompañan son súper claros y ayudan a comprenderlas mejor.

Mateo Carlos Rayces30/03/2026

Sin desperdicio! Cada modulo te va enseñando la teoría y luego te lleva a ir poniéndolo en practica gracias a sus ejercicios al finalizar. Excelentes comunicadoras Mai y Esmeralda!

Rocio Ayelén Blanco23/03/2026

El curso es excelente. Brinda muchas técnicas sobre como comenzar a diseñar posteos, Reels, o podcast bajo una estructura que trata de incentivar al lector para seguir hasta el final de la historia.

Alcides Acosta14/03/2026

¡Amé la calidez y la claridad con la que Esmeralda se ha expresado a lo largo del curso! Muy claros los ejemplos y los conceptos además de que la info compartida es excelente. ¡Muchas gracias!

Andrea Paula Pichel14/03/2026
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FAQ

Preguntas Frecuentes

¿El curso tiene día y horario?

Todo el material grabado se habilita al terminar la clase en vivo de ese tema en particular. Una vez habilitado, lo tomás cuando querés y a la velocidad adecuada para vos. Si necesitás revisar un contenido ya visto, podés volver a ver esa clase en cualquier momento.

¿Cuánto tiempo tengo para verlo?

Tenés 12 meses para ver el contenido todas las veces que quieras.

¿Cómo puedo pagar?

Podés pagar con tarjeta de crédito, dinero de Mercado Pago, o ir a un Pago Fácil o Rapipago para pago en efectivo. También ofrecemos opción de transferencia en cuenta vía CBU si nos mandás un correo electrónico a [email protected] para que te enviemos los datos.

Lo compré y me arrepiento, ¿qué hago?

Tenemos garantía de satisfacción. Si asistís a la primera clase y te arrepentís de la compra, nos enviás tus comentarios y tu opinión sobre el curso para que podamos aprender de eso y mejorar, y luego te devolvemos el dinero.

¿Puedo comprar para mi empresa?

Sí, tenemos descuentos por cantidad para empresas. Si te interesa capacitar a tu fuerza de venta o de atención al cliente, el curso es una opción muy eficaz para capacitar y obtener un reporte del avance de los/as empleados/as.

¿Necesito tener conocimientos previos?

¡No! Solamente ganas de aprender y mejorar tus vínculos personales y profesionales.

¿Cómo obtengo mi certificado?

Al terminar el curso, recibirás un correo automático con el certificado. En el caso de que no sea así, escribinos a [email protected].

¿Ofrecen devolución o respuestas a preguntas sobre el contenido?

Sí, dentro de la plataforma tendrás acceso exclusivo al foro y su comunidad. También podés escribirnos a [email protected].

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